Designtrends in biopackaging #2

5okt 201708:53
  • Design
  • 363 x gelezen
  • Link
  • Edwin Visser
  • Packaging

weblog Biologische merken waren tot voor kort alleen bij gespecialiseerde biologische winkels verkrijgbaar, maar veroveren nu menig schap in de reguliere supermarkt. Soms gericht op één categorie, maar ze duiken ook op in verschillende vakken. Bekende merken reageren door een biologische variant te introduceren van hun standaardproduct. Meestal met dezelfde merkuitstraling, die wellicht het hele idee van biologisch tegenspreekt. Of ze schuren ertegenaan door hun producten gezonder te maken met dito uitstraling, bijvoorbeeld door het verlagen van de gehaltes van ‘schadelijke’ stoffen, of dit nu zout, suiker, slechte vetten of onnodige toevoegingen zijn. Genoeg redenen om eens te kijken wat er internationaal gebeurt op het terrein van biologische packaging designtrends. Deze week deel 2.

[interview] Maggi en ‘Foodie of the Future’ Boerdam lanceren samen 'Maggi Dagje Geen Vlees'

4okt 201709:15
  • Food-en-retail
  • 479 x gelezen
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
  • FoodMarketingInterview

nieuws Foodmerk Maggi brengt in samenwerking met foodblogger Isabel Boerdam (27) een opmerkelijke product-extentie op de markt: 'Maggi Dagje Geen Vlees’. Wij spreken Boerdam, die eerder voor AH, Nespresso, Zespri en Garden Gourmet werkte, over de achterliggende marketinginsights van de lancering en over de promotie. 'Het label "vegetarisch" spreekt lang niet iedereen aan en "meer groente" is een stuk aantrekkelijker voor de meeste mensen.' Als een recept van een Dagje Geen Vlees wordt gevolgd, krijgt de consument volgens Maggi 120 procent van de aanbevolen dagelijks hoeveelheid groente binnen.

Apple HomePod geanalyseerd

3okt 201716:43
  • Design
  • 352 x gelezen
  • Link
  • Gastblogger
  • Product

weblog Merkcommissarissen Leo van Sister en Goos Eilander zijn door de jaren heen gepokt en gemazeld geraakt in het vak van innovatie en van positioneren. Zij laten graag merken groeien, maar kijken er tegelijk ook kritisch naar. Is de merkkracht nog wel voldoende aanwezig, klopt de merkpositionering nog wel en hoe is het gesteld met de innovatiekracht van het merk. De Merkcommissarissen gebruiken daarvoor een eigen ontwikkeld analysemodel en laten je iedere keer meekijken naar een merk wat op innovatiekracht getoetst wordt. Deze editie de battle of the smart speakers.

Feministisch statement Glamour: #PoweredbyWomen

3okt 201710:50
  • Media
  • 488 x gelezen
  • Link
  • Redactie Media
  • BrandingTijdschriftenInspiratieMerken

nieuws Glamour lanceert op 3 oktober wereldwijd in zeventien landen haar november-nummer, dat volledig door vrouwen is gemaakt. In alle landen – van Frankrijk, Spanje en IJsland tot aan de VS, Zuid-Afrika en Brazilië – staat actrice en activist Zendaya in het Stella McCartney-shirt op de cover. Glamour wil met de campagne #PoweredbyWomen een bijzonder statement maken voor feminisme en gendergelijkheid en wil hiermee wereldwijd vrouwelijk talent ondersteunen en stimuleren.

[wrap up] Platform Design september 2017

2okt 201716:16
  • Design
  • 467 x gelezen
  • Link
  • Nanny Kuilboer
  • PersonaliaOnderzoekAwardsDesignpanelPackaging

nieuws Elke maand voor uw gemak een overzicht van de artikelen op marketingtribune.nl/design. Deze maand onder meer in de rubriek Designpanel Adidas door RESN en Canei door VBAT, Nederlands succes bij de Pentawards, designcases Verkade en Red Band en een Storecheck in Riga.

[onderzoek] Consumenten verleiden om minder uit te geven

2okt 201708:26
  • Design
  • 475 x gelezen
  • Link
  • Redactie MarketingTribune
  • Onderzoek

nieuws Door een terugtredende overheid zijn consumenten steeds meer op zichzelf aangewezen als het gaat om het financieren van hun eigen toekomst. Uit eigen onderzoek, de VODW Trendmonitor Vermogen, blijkt dat een groot deel van de Nederlandse huishoudens deze terugtrekkende beweging zelf onvoldoende opvangt. Hoe kunnen wij als marketeers (van financiële instellingen) consumenten verleiden om minder uit te geven en daarmee ruimte te creëren om te sparen of te beleggen? Onderzoekster Rudzinska-Wojciechowska biedt mogelijk een simpele en praktische oplossing.

[designcase] Herpositionering Verkade

30sep 201709:49
  • Design
  • 652 x gelezen
  • Link
  • Nanny Kuilboer
  • Packaging

nieuws Een Hollandser merk dan Verkade is er bijna niet. Al drie keer werd Verkade FINLI Merk van Het Jaar, maar ook een sterk merk vergt onderhoud. Verkade is nog steeds top of mind bij de consument, maar dat vertaalde zich niet helemaal door in de cijfers. MarketingTribune in gesprek met Anne-Wies Bouritius, senior brand manager bij Verkade en Sanne Evertse, strategy director bij brand identity bureau Millford.

[designpanel] Canei door VBAT

29sep 201715:00
  • Design
  • 684 x gelezen
  • Link
  • Nanny Kuilboer
  • DesignpanelPackaging

nieuws Wijnmerk Canei is door VBAT in een nieuw jasje gestoken. Canei stond vooral bekend als een zoet ‘startwijntje’ voor jongeren, maar ook als een all time favourite van een oudere doelgroep. De visuele stijl had vrijwel geen enkele link met de Italiaanse frizzante wijnen en leek meer op een Ready To Drink. Een flinke uitdaging voor het designbureau dus. Pieter Jelle Braaksma, brand director VBAT: ‘Ons werd gevraagd het merk eigentijdser te branden met in het achterhoofd de Italiaanse lifestyle en de originele frizzante wijnen. Canei wil niet de prosecco’s imiteren, maar een eigen plek veroveren in de categorie.’ De Mastiff - van het wapen van Canelli waar de wijn vandaan komt - kreeg een prominente plek en het wijntje werd minder zoet. Braaksma: ‘We hebben gebruik gemaakt van “fluid branding” zoals we dat zelf noemen. Dit maakt het mogelijk wat meer te spelen met de verschillende designelementen zodat het merk herkenbaar blijft zonder rigide en herhalend te worden. Het resultaat is zowel aantrekkelijk voor de vrouwelijke doelgroep als voor de meer speelse en uitdaging zoekende consument.’ Is ons panel overtuigd?


Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de nieuwsbrief.
  • Abonneren

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events
  • ✔ Gratis tablet versie

  • MarketingTribune.nl/design biedt marketeers, communicatieprofessionals en designers nieuws, informatie en praktijkverhalen over en visies op design in het algemeen, maar richt zich met name op packaging-, corporate-, online- en product design.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken
  • Partners
  • Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers